Que vous n’avez jamais compris ce qu’est le pixel Facebook, même si vous avez fait des efforts ? Que vous finissez par vous embrouiller et que vous abandonnez ? Que pourquoi Zuckerberg s’obstine-t-il à le rendre si compliqué ?…
On comprend. Facebook et les analyses ne sont pas les choses les plus excitantes, à première vue. Mais il n’est pas nécessaire d’avoir un diplôme en physique quantique pour le faire démarrer.
C’est quoi le Pixel Facebook ?
Tentons de donner une définition aussi simple (et compréhensible). Elle n’est peut-être pas strictement conforme à sa définition « officielle », mais vous la comprendrez probablement beaucoup mieux de cette façon :
Le pixel Facebook est un » logiciel » installé sur votre site web, qui envoie des informations à votre compte Facebook Business chaque fois qu’un certain comportement (événement) est effectué sur votre site web par un visiteur de la page.
En fait, le pixel n’est pas strictement un logiciel. Il s’agit d’un code écrit en JavaScript qui est actionné et collecte des informations lorsque certaines actions sont effectuées sur votre site. Les actions qui activent le code sont de deux types : prédéterminées par Facebook ou personnalisées (configurées par nous-mêmes).
Événements définis par défaut
Comme nous l’avons dit dans la définition générale, les comportements que le pixel capte sont nommés événements. Facebook, par défaut, détermine les actions suivantes pour collecter des informations à leur sujet :
Événements personnalisés
Les événements personnalisés sont les comportements que vous choisissez de suivre et qui n’entrent pas dans le groupe Facebook par défaut (de la liste ci-dessus). Ils fonctionnent un peu – si vous êtes familier avec ce terme – comme le service d’automatisation IFTTT. Ils sont déclenchés à certaines adresses web et avec certaines valeurs.
La base est constituée des événements par défaut, mais avec une couche de personnalisation :
1.- A déclencher sur certaines URLs.
2.- A déclencher sur la base de certaines données événementielles : achats supérieurs à 50€, plus de 3 articles dans le panier…etc.
Pour que les événements personnalisés soient activés, comme pour le pixel, il est nécessaire de disposer d’un code sur le site web. Il est important de différencier ces codes « d’activation d’événement » du code Pixel. L’un a une fonction spécifique (enregistrer les comportements), tandis que le pixel sert à contrôler l’analyse de l’ensemble du site web.
Les codes peuvent être installés manuellement ou à partir du configurateur d’événements. Vous trouverez cette information sur la page Gestion des annonces.
Nous pourrions parler des événements personnalisés dans un autre article, nous n’entrerons donc pas dans les détails ici.
Installer le pixel Facebook dans WordPress
Pour installer le pixel Facebook sur un site développé sous WordPress, nous avons deux options :
- Directement dans le code de WordPress
- À travers de Google Tag Manager
Directement dans WordPress
Maintenant, mettons le code du script du pixel Facebook dans notre WordPress. Il est très important que vous suiviez correctement les instructions pour éviter les mauvaises surprises.
Nous allons procéder de la manière suivante :
Nous ouvrirons notre panneau d’administration WordPress:
Installation de Pixel avec Google Tag Manager
Une autre façon (que je recommande personnellement) d’installer le pixel sans mettre inutilement plus de code et de scripts sur notre site web (ce qui peut ralentir le chargement et pénaliser le référencement) est d’utiliser Google Tag Manager.
Pour ce faire, vous devez avoir déjà installé le code de Google Tag Manager sur votre site Web. Si ce n’est pas le cas, vous devriez d’abord lire cet article.
Dans ce cas, la procédure est quelque peu différente :
Conclusion
Après avoir passé en revue les informations contenues dans ce billet, je vais vous dire mon opinion : l’analyse et la publicité sur Facebook, c’est le chaos. En interne, j’ai dû refaire les permissions, l’accès et l’administration du compte publicitaire, la création de post, la connexion à Instagram et… mille autres choses.
Cependant, ce qui est la partie essentielle de la gestion de Facebook pour les analyses et les publicités, c’est-à-dire Facebook Pixel, n’est pas vraiment compliqué du tout.
En quelques minutes seulement, si vous suivez les étapes correctement, vous pouvez faire installer sur votre site web le code qui vous permettra de connecter votre site web à la page Facebook correspondante de la manière la plus efficace possible.
Images: Roxanne Minnish en Pexels
